Складаємо семантичне ядро для сайту з допомогою Google AdWords

Чому питання семантичного ядра потрапило у цей розділ

Сьогодні я розповім про, так зване, семантичне ядро, скорочено «СЯ»; як його складати, і навіщо воно нам потрібно. Взагалі-то це не тема даного розділу, вона має безпосереднє відношення до кроку під номером 4 — SEO. Однак, без складання семантичного ядра, ми не можемо почати розгляд питань пов'язаних зі створенням контенту та його пошуковою оптимізацією.

Перш ніж почати наповнювати сайт контентом, — публікувати статті, нам потрібно розробити семантичну структуру сайту: дати назви пунктам меню навігації, розділам та категоріям, виходячи зі слів/фраз попередньо створеного семантичного ядра. Насправді, тут немає нічого складного, потрібно всього лише скласти список з переліком просувних слів та фраз. Про те, як це зробити швидко і правильно, я зараз розповім.

Що таке семантичне ядро

Простими словами про складне

Щоб зрозуміти, що собою являє семантичне ядро сайту, потрібно намалювати в своїй уяві певну піраміду, на якій зверху вниз написані якісь слова та фрази що розташовані в окремих блоках (цеглинках). Всі ці "цеглини" з'єднані між собою "розчином" — текстові посилання, які тематично (семантично) пов'язані між собою. Верхній блок посилається на нижній, а нижній, в свою чергу, посилається на свого сусіда знизу, див. схему нижче.

Схема семантичного ядра

Таким чином утворюється деревоподібна структура що складається з папок і документів, імена яких відображають тематику сайту. Така структура присутня в провіднику, наприклад, операційної системи Windows. Тобто одна папка вкладена в іншу, друга в третю і так далі. Це явище називається вкладеністю, яку ще називають глибиною вкладеності, але про це я розповім наприкінці статті.

Навіщо потрібно створювати семантичне ядро для сайту

Створювати «СЯ» для сайту необхідно для того, щоб ми змогли дати правильні назви пунктам меню, розділам, заголовкам документів, й різним посиланням на нашому сайті. Таким чином, ми створюємо семантичну структуру (ядро) з пошукових запитів — слів та фраз, які потрібні для просування блогу в пошукових системах.

Припустимо, ти на своєму блозі пишеш цікаві і корисні статті для людей. Це звичайно ж чудово. Але якщо не оптимізувати для пошукових машин структуру сайту (і саму статтю теж), твоє творіння ніхто ніколи не прочитає, так як воно буде далеко за топ-50 видачі пошукових систем.

Саме тому, щоб твої статті змогли прочитати люди, твоя сторінка зі статтею повинна знаходиться в топ-10, або хоча б в топ-30 пошукової видачі. Інакше немає сенсу витрачати час на написання статей. Тому займатися пошуковою оптимізацією сторінок треба обов'язково. Ось такі справи.

На зображенні вище, схематично зображено примітивне семантичне ядро, яке нагадує структуру сайту realcase.lviv.ua. Як бачимо, головна сторінка «REALCASE.LVIV.UA» посилається на три розділи: «DOMEN», «DESIGN» та «KONTENT», котрі, в свою чергу, посилаються на сторінки зі статтями — «KEY», в яких просувається той чи інший ключ (ключова фраза або слово). Ключ в кожній з п'яти статей різний. І цей ключ входить як в назву статті, так і в інші місця семантичної структури, без яких неможлива якісна оптимізація текстового контенту.

Простий спосіб підбору ключових слів та фраз

Використовуємо пошукові підказки Google

Найпростіший спосіб підбору ключових слів і фраз для складання семантичного ядра, — скористатися підказками пошукової системи Google. Наприклад, якщо тематика твого блогу — рибалка, значить почергово вводиш в адресний рядок якісь запити пов'язані з риболовлею. У випадаючому меню адресного рядка ти побачиш багато варіантів близьких твоєму запиту. Це ті слова та фрази, які до тебе вже вводили інші користувачі, намагаючись знайти потрібну інформацію в Мережі інтернет.

Пошукові підказки Google

Але цей варіант підбору ключових фраз не дає об'єктивної оцінки частотності того чи іншого запиту за довгий проміжок часу. Це всього лише короткочасний стан даного рейтингу введених слів у пошук. Завтра або через тиждень цей список може бути зовсім іншим. І запит «риболовля в період нересту» вже буде неактуальний. Тому, даний спосіб є всього лише доповненням до основного. Про який піде мова далі.

Використовуємо статистику пошукових запитів Google AdWords

Входимо в обліковий запис Ґуґла

Входимо в обліковий запис Ґуґла

Щоб скористатися інструментом статистики Google AdWords, необхідно мати там акаунт, адже цей інструмент закритий для незареєстрованих користувачів.

Перш ніж заводити акаунт в системі контекстної реклами AdWords, потрібно створити профіль користувача, тобто обліковий запис в Ґуґлі.

Якщо ти вже являєшся користувачем сервісів даної пошукової системи, — чудово, а якщо ні, раджу зараз же створити обліковий запис Google.

Без Ґуґла тобі все одно не обійтися, бо ми всі давним давно в ньому зав'язли; кожен веб-майстер глибоко залежний від цього пошуковика і його чудових сервісів.

Реєструємося в системі AdWords

Отже, обліковий запис Google створено, саме час приступати до реєстрації акаунту в рекламній системі «AdWords». Процедура реєстрації в даній системі не складна, відніме всього пару хвилин часу. Отже, входимо в рекламний сервіс Едвордс за цією адресою «ads.google.com/intl/uk_ua/home/tools/keyword-planner/», або через пошук, вбивши в адресний рядок пошуковий запит — «google adwords статистика ключових слів», див. скріншот нижче.

Пошуковий запит в google adwords статистика ключових слів

Після кліку по посиланню у видачі Ґуґла, відкриється вікно, в якому ми сміливо тиснемо велику синю кнопку — «Перейти до Планувальника ключових слів», див. скріншот нижче.

Перехід в планувальник ключових слів AdWords

Перейшовши по вище зображеному посиланню, відкриється вікно реєстрації нової кампанії AdWords, в якому нас ввічливо попросять вказати свою основну рекламну ціль. Наразі ніяку кампанію створювати ми не збираємося, відтак сміливо натискаємо на посилання з питанням — «Досвідчений користувач Google Ads?», див. скріншот нижче.

Ви однозначно досвідчений користувач Google Реклами

Дочекавшись завантаження наступного вікна реєстратора AdWords, без тіні сумніву натискаємо на посилання "Створити обліковий запис без кампанії», див. картинку нижче.

Створити обліковий запис AdWords без кампанії

Далі відкриється вікно «Підтвердження інформації про компанію», де потрібно вказати коректні дані, бо в майбутньому їх не можна буде змінити, див. скрін нижче.

Підтвердження інформації про компанію в АдВордс

Відразу ж після натискання синьої кнопки «Надіслати», з'явиться сторінка з привітанням, яка свідчить про успішну реєстрацію на сервісі Google Реклами — AdWords. Все, обліковий запис AdWords у нас є, можемо рухатися далі. Не гаючи ні секунди, тиснемо велику синю кнопку — «Оглянути обліковий запис», див. картинку нижче.

Завершення реєстрації на сервісі Google Реклами AdWords

Відкриваємо інструмент статистики пошукових запитів

Щоб відкрити інструмент AdWords — «Планувальник ключових слів», потрібно клікнути на іконку з гайковим ключем — «Інструменти» (1), потім у випадаючому меню вибрати пункт «Планування» (2), зрештою клацнути по однойменному пункту (3), див. скрін нижче.

Інструмент статистики пошукових запитів в Google AdWords

Іноді трапляється так, що після кліку по іконці «Інструменти» (1), можуть бути відсутні деякі пункти меню зазначені вище, у тому ж числі й пункт «Планування». Щоб таки здійснити перехід до інструменту «Планувальник ключових слів», необхідно спочатку клікнути по пункту «Перейти в режим експерта» (2). Після цього, у спливаючому вікні натиснути ще одну кнопку з такою ж назвою — «Перейти в режим експерта» (3), див. зображення нижче.

Перейти в режим експерта

Планувальник ключових слів

Відразу після переходу в інструмент, система запропонує вибрати один з варіантів перегляду ключових слів. Вибираєш варіант ліворуч — «Знаходьте нові ключові слова» (1). Після цього, в формі додавання ключових слів, вводиш шукане слово (2), за яким потрібно провести аналіз запитів у пошуку Google. І на завершення натискаєш кнопку «Почати» (3), див. скріншот нижче.

Вибір ключового слова

Переглядаємо запити ключових слів

Вибравши ключове слово, система миттєво сформує список всіх запитів пов'язаних з цим словом і перекине нас на сторінку «Планування ключових слів». Щоб отримати більш точні дані про запити в тому чи іншому регіоні, потрібно вибрати країну (1), і мову (2). Щоб відсортувати пошукові запити по їх кількості, для цього тобі достатньо клікнути по заголовку «Середня кількість запитів на місяць» (3), див. скріншот нижче.

Аналізуємо пошукові запити ключових слів в Google AdWords

Таким чином, система покаже реальну кількість запитів за минулий період (діапазон дат можна вибирати самостійно). Окрім цього, AdWords покаже рівень конкуренції того чи іншого слова/фрази у видачі пошукової системи Google.

Перевіряємо кількість запитів ключових фраз

Точно таким же чином можна переглянути кількість запитів ключових фраз, почергово ввівши їх в поле пошуку. Даний інструмент зручний тим, що він показує не лише шукану фразу або слово, але також і близькі по темі слова та фрази. Це неабияк допомагає в складанні семантичного ядра сайту.

Статистика запитів ключової фрази як ловити коропа

Прогноз кількості пошукових запитів — Wordstat.Yandex

Чим він гірший від Google AdWords

Wordstat.Yandex відрізняється тим, що він всього лише прогнозує кількість запитів користувачів, в той час як Google AdWords показує реальну картину за минулий період. Виходячи з цього, я не буду зараз описувати специфіку аналізу ключових слів використовуючи Wordstat.Yandex, бо він не є інструментом збору даних щодо реальних запитів введених користувачами в адресний рядок браузера. Його можна використовувати точнісінько так само, як і пошукові підказки — в якості додаткового джерела збору статистичних даних.

Складаємо список пошукових запитів

Сортування та відбір ключових слів/фраз

Отже, за допомогою Google AdWords ми зібрали цілий пул запитів ключових слів та фраз. Що з цими даними робити далі? А далі ми будемо їх фільтрувати за кількістю пошукових запитів та рівню релевантності для того чи іншого розділу сайту. Для цього потрібно всі ці дані перенести у будь-який текстовий документ, і там їх просто відсортувати. Вгорі будуть «ВЧ/ВК» — високочастотні/висококонкурентні пошукові запити, а внизу можемо розташувати «НЧ/НК» — низькочастотні/низькоконкурентні, див. скріншот нижче.

Складаємо список запитів

В групі «a» зібрані високочастотні запити видачі пошукової системи Google. Відтак, група «b» і «c» містить менш частотні запити.

Якщо уважно придивитись до групи «d», можна побачити помилку у пошуковій фразі «нащо клює карп» (на скріні вище підсвічено зеленим кольором). Тобто людина запитує у дядька Ґуґла: "А навіщо клює карп, хіба він не може просто плавати в озері?". Зрозуміло, що я перебільшую ;), і людина мала на увазі «на що клює карп». Проте, з огляду на даний пошуковий запит, це виглядає саме так як я описав.

Неграмотність користувачів можна використати на свою користь, вставляючи такі ляпи в статті. Це може покращити видимість сторінки (позицію) у пошуковому рейтингу, відтак, збільшити трафік. Проте я не раджу зловживати такими речами, адже це може негативно позначитись на якості сайту. В очах пошукових систем, сайти з неграмотними текстами виглядають як ресурси із статтями що пишуться двійочниками.

Алгоритми пошуковиків здатні робити певні висновки, ґрунтуючись на зібраних статистичних даних. Думки алгоритму можна інтерпретувати приблизно так: "Хіба двійочник може щось корисне розповісти людям? Швидше за все, що ні, — не може. Тому давайте-но ми сайт двійочника опустимо на кілька десятків позицій вниз у пошуковій видачі.

У кожній окремій групі (a,b,c,d) пошукові запити слід ранжувати за рівнем конкуренції: спочатку йдуть «ВК», а нижче «НК». Таким чином ми бачимо загальну картину пошукових запитів, які будемо використовувати на своєму сайті. Зараз розповім як саме...

Розробляємо ієрархічну структуру сайту

Використання «СЯ» в меню навігації

На етапі проектування інтернет-ресурсу слід розробляти структуру сайту виходячи з тематичних пошукових запитів з різним ступенем частотності та конкуренції. Наприклад, на сайті про риболовлю, в меню навігації (назви розділів) можна включити однослівні або багатослівні високочастотні запити такі як: рибалка, вудочка, катушка, наживка тощо.

Розробка ієрархічної структури сайту

Назви категорій так само можуть складатися з високочастотних та/або средньочастотних запитів. Наприклад, «рибалка на карпа», «рибалка на карася», «спінінг на карпа», «рибалка на карася літом» та «снасті на коропа». І зрештою, в назви документів (назви статей) можна включати, наприклад, низькочастотні запити з семантичного ядра, див, схему вище.

Загальні рекомендації щодо структурування веб-ресурсу

Глибина вкладеності документів

При розробці структури сайту слід дотримуватися одного простого правила: глибина вкладеності важливих документів (напр. сторінки статей) не повинна бути більше 3-х рівнів. Тобто, починаючи від кореневої директорії (головна сторінка сайту), стаття повинна знаходитись не далі ніж в три кліки. Наприклад, якщо подивитися на мій блог (або на картинку вище), тут вкладеність становить 2 рівня: перший клік — потрапляємо в розділ, і другим кліком відкриваємо статтю.

Що ближче до кореня — те й важливіше

Якщо дивитися на структуру сайту очима пошукових машин, можна сказати наступне: чим ближче документ знаходиться до кореневої директорії сайту, тим він важливіший. Отже, при всіх інших рівних умовах, документ, який доступний в один клік, для пошукового робота матиме вищий пріоритет у порівнянні з таким жеж корисним документом що знаходиться в два кліки від кореня сайту.

Чому так відбувається? Тому, що пошукові боти жах які ледачі. Роботам не хочеться щоразу лізти у вкладені папки. Відтак, те що знаходиться ближче до кореня сайту, робот знаходить швидше, вважаючи що саме цей документ є важливим, а решта, що заховане в папки, не таке вже й важливе. Мораль: виставляй на вітрину важливі документи, щоб робот їх з'їв з апетитом.

Один запит з семантичного ядра = одна сторінка

Також дуже важливим фактором в просуванні сторінок є концентрація контенту на якомусь конкретному ключовому запиті. Не варто в одній статті використовувати багато пошукових запитів із «СЯ». Одного або двох ключів з прямим входженням достатньо. А в ідеалі, одна сторінка повинна бути оптимізована лише під один пошуковий запит. Власне, на цьому все. Питання та зауваження чекаю в коментарях. Удачі!

Щоб зрозуміти наскільки ти в темі, пройди тест 👇
  • 100 секунд на проходження тестуRealCase

    Тест
  • 5 питань по тематиці сайту
  • 4 варіанти відповідей на кожен
Готовий(-а) перевірити рівень своїх знань?

  •  Тест пройдено 5 раз.
  • Останнє проходження: 18.05.2020 13:25

   
  
 
 
📚Не проґав!
💬Коментарі (Ще немає... твій буде першим)  
    • Ліміт 2000 символів
    • залишилось: